Introducción

En la última década, el término "influencer" se ha convertido en sinónimo de marketing digital y estrategias de marca en las redes sociales. De hecho, hoy en día, los influencers son una herramienta clave para llegar a audiencias específicas y mejorar el reconocimiento y la visibilidad de la marca. Sin embargo, trabajar con influencers también puede ser un arma de doble filo, especialmente si los influencers no representan adecuadamente los valores de la marca. Por lo tanto, en este artículo, vamos a explorar cómo como asegurarte de que los influencers están representando bien a tu marca.

Paso 1: Define tus objetivos y valores de marca

Antes de buscar influencers, debes asegurarte de que tienes claridad sobre tus objetivos y valores de marca. ¿Qué quieres conseguir con tu campaña de influencer marketing? ¿Qué es lo que hace que tu marca sea única y cuáles son los valores que lleva consigo? Definir tus objetivos y valores de marca te ayudará a filtrar y elegir a los influencers que mejor se adapten a tu marca y que puedan ayudarte a cumplir tus objetivos.

Paso 2: Busca influencers que se identifiquen con tus valores

Una vez que hayas definido tus objetivos y valores de marca, deberías buscar influencers que compartan estos valores. Haz una búsqueda exhaustiva de influencers en las redes sociales y observa su contenido y estilo de vida. Asegúrate de elegir influencers que encajen con los valores y mensajes de tu marca, ya que son los que te ayudarán a transmitir tu mensaje de forma efectiva.

Paso 3: Estudia su contenido y sus seguidores

Una vez que hayas identificado a los influencers que se adapten a tu marca, debes hacer una observación profunda de su contenido y sus seguidores. Estudia su estilo de contenido, cómo interactúan con su audiencia y si su audiencia es la que se ajusta a la tuya. También debes asegurarte de que el influencer que elijas no tenga historial de controversia y que su contenido sea coherente con los valores de tu marca.

Paso 4: Establece reglas y expectativas claras

Después de seleccionar los influencers adecuados para tu marca, debes establecer reglas y expectativas claras. Asegúrate de que entiendan el mensaje y los objetivos que quieres transmitir. Debes darles las especificaciones precisas en cuanto al tono de voz, el enfoque y los temas a tratar en su contenido. Comunica el presupuesto, los plazos y las expectativas y asegúrate de que ambos estén de acuerdo en todo antes de comenzar con la campaña.

Paso 5: Monitorea su contenido y su rendimiento

Después de establecer las reglas y expectativas, debes monitorear constantemente el contenido y el rendimiento del influencer. No dejes todo a manos del influencer, debes estar atento a las publicaciones que realiza y asegurarte de que estén cumpliendo con las reglas y expectativas previamente establecidas. También debes medir el rendimiento de la campaña, los seguidores, la cantidad de publicaciones y el engagement generado.

Conclusiones

En conclusión, asegurarte de que los influencers están representando bien a tu marca es crucial para cualquier campaña de marketing. El proceso de selección de influencers adecuados y establecer expectativas claras es esencial para lograr los objetivos deseados. Monitorear constantemente los resultados y hacer ajustes también es importante para garantizar el éxito de la campaña. Con estos pasos, puedes garantizar que los influencers con los que trabajas representen adecuadamente los valores de tu marca y te ayuden a mejorar la visibilidad y el reconocimiento de tu marca en las redes sociales.