¿Por qué es importante elegir el influencer correcto?
Introducción
En la actualidad, el marketing de influencers se ha convertido en una de las estrategias más efectivas para el comercio electrónico fashion, y es que el 86% de los especialistas en marketing han utilizado esta técnica en sus campañas publicitarias.
Los influencers son personas que tienen un gran número de seguidores en las redes sociales, lo que les permite llegar a una audiencia amplia y, por tanto, hacer publicidad de productos o servicios de una manera más efectiva que cualquier medio de comunicación tradicional.
Sin embargo, no todos los influencers son iguales, y es por eso que es importante elegir el influencer correcto para tu marca.
Credibilidad
Una de las razones más importantes por las que es necesario elegir el influencer correcto es la credibilidad que este tiene ante la audiencia. Si un influencer no es creíble ante sus seguidores, su publicidad no será efectiva.
La credibilidad de un influencer se construye a través del tiempo y de la consistencia en su contenido. Si un influencer ha estado compartiendo contenido de calidad y ha mantenido una relación cercana con sus seguidores, estos estarán más propensos a seguir sus recomendaciones y a comprar productos que les haya recomendado.
Por otro lado, si un influencer no ha mantenido una relación cercana con sus seguidores, o incluso ha perdido credibilidad debido a alguna polémica, su publicidad puede tener un efecto contrario y alejar a la audiencia.
Segmentación
Otra razón por la que es necesario elegir el influencer correcto es la segmentación de la audiencia. No todos los seguidores de un influencer son iguales, y es necesario conocer a detalle a su audiencia para asegurarse de que estos sean el público objetivo de la marca.
Por ejemplo, si una marca de ropa infantil colabora con un influencer cuya audiencia son personas mayores de 50 años, es poco probable que esta campaña genere ventas. Por el contrario, si la marca colabora con un influencer cuya audiencia son madres jóvenes, la campaña tendrá una mayor probabilidad de éxito.
Es por eso que es importante investigar a detalle la audiencia de los influencers a los que se desea colaborar, y asegurarse de que estos tengan afinidad con la marca.
Engagement
El engagement es la relación que un influencer tiene con sus seguidores, y es una métrica importante a considerar al elegir al influencer correcto. El engagement se refiere a la cantidad de interacción que tiene un influencer con su audiencia, como los comentarios, likes y compartidos.
Si un influencer tiene una alta tasa de engagement, significa que su relación con sus seguidores es fuerte y que estos están dispuestos a interactuar con su contenido. Por tanto, las publicaciones del influencer tendrán una mayor probabilidad de ser vistas y compartidas por su audiencia, lo que es positivo para la marca.
Por otro lado, si un influencer tiene una baja tasa de engagement, su publicidad puede no ser vista o puede pasar desapercibida por los seguidores del influencer.
Tipo de contenido
El tipo de contenido que un influencer comparte es importante al elegir al influencer correcto. Si una marca de moda busca hacer publicidad de un producto específico, necesitará encontrar un influencer que comparta contenido relacionado con esa temática.
Por ejemplo, si una marca de zapatos busca colaborar con un influencer, es necesario encontrar a alguien que regularmente comparta contenido relacionado con zapatos o moda en general. Si el influencer comparte principalmente contenido relacionado con viajes o deportes, es poco probable que la colaboración funcione.
Además, el tipo de contenido que el influencer comparte debe ser coherente con la imagen de la marca. Si una marca tiene una imagen sofisticada y elegante, no tendrá sentido colaborar con un influencer que regularmente comparte contenido divertido y casual.
Conclusiones
En conclusión, elegir al influencer correcto es una estrategia fundamental para cualquier marca que busque hacer publicidad en las redes sociales. Es importante considerar la credibilidad, segmentación, engagement, tipo de contenido y coherencia con la imagen de la marca al elegir al influencer.
Al asegurarse de que el influencer tenga una audiencia comprometida y segmentada, se pueden obtener mejores resultados en las campañas publicitarias. Por tanto, es recomendable invertir tiempo y recursos en investigar y seleccionar al influencer que mejor se adapte a las necesidades de la marca.
