Introducción

La publicidad siempre ha jugado un papel fundamental en la estrategia de marketing de una empresa, especialmente en la industria de la moda. El reciente auge del comercio electrónico ha llevado a una gran cantidad de tiendas online que compiten por la atención de los consumidores en un mercado cada vez más saturado. Para destacar entre la multitud, es esencial que los minoristas en línea cuenten con una estrategia de publicidad sólida y efectiva. Una de las herramientas más poderosas en el arsenal de un especialista en marketing digital es el retargeting.

¿Qué es el retargeting?

El retargeting, también conocido como remarketing, es una técnica de publicidad en línea que permite a los anunciantes llegar a consumidores que han visitado su sitio web anteriormente, pero no realizaron una compra. Al utilizar cookies para identificar a los visitantes que no culminaron una transacción, los anunciantes pueden mostrar anuncios personalizados a estos consumidores mientras navegan por otros sitios web. La publicidad de retargeting puede tomar la forma de anuncios de visualización, anuncios de búsqueda o incluso correos electrónicos promocionales específicos.

¿Por qué deberías usar el retargeting en tu estrategia de marketing de moda?

La industria de la moda es particularmente adecuada para el uso de retargeting debido a la naturaleza intrínseca de la compra de moda. Los consumidores a menudo investigan y exploran sus opciones antes de decidir qué ropa o accesorios comprar. Además, muchas compras de moda son impulsivas, lo que significa que los compradores tienen la intención de comprar sin necesariamente tener la intención de hacerlo en un momento determinado. El retargeting puede ayudar a asegurar que los minoristas de moda estén presentes en las mentes de los consumidores en todo momento. Al utilizar anuncios personalizados y específicos, los compradores pueden sentirse motivados a culminar una transacción que habían considerado anteriormente y mejor aún, podrían ser influenciados para hacer una compra ahora. Esto puede ser particularmente efectivo durante temporadas de moda o períodos de venta importantes.

¿Cómo implementar el retargeting en tu estrategia de marketing de moda?

Para implementar el retargeting en su estrategia de marketing de moda, las empresas deben seguir estos pasos:

Paso 1: Utilice una plataforma de retargeting

Existen varias plataformas de retargeting disponibles en el mercado, como AdRoll, Retargeter y Google AdWords. Estas plataformas ofrecen servicios de seguimiento de cookies y ayudan a los anunciantes a crear y mostrar anuncios personalizados a los visitantes anteriores de su sitio web.

Paso 2: Configure tags de retargeting

Una vez que haya seleccionado una plataforma de retargeting, deberá configurar tags de seguimiento en su sitio web. Estos tags permiten a la plataforma de retargeting realizar un seguimiento de los visitantes de su sitio web y mostrar publicidad específica en función de la página que visitaron. Las plataformas de retargeting pueden proporcionar guías o soporte para realizar esta configuración.

Paso 3: Seleccione sus audiencias objetivo

Después de configurar los tags, el siguiente paso es seleccionar las audiencias a las que se dirigirán los anuncios de retargeting. Las empresas pueden segmentar a sus visitantes según su comportamiento en el sitio, como el abandono del carrito de compras o las páginas específicas que visitaron. También pueden dirigirse a audiencias específicas, como aquellos que no han visitado su sitio web en un período de tiempo determinado.

Paso 4: Cree anuncios efectivos

Una vez que se han seleccionado las audiencias, es importante que los anuncios sean atractivos y efectivos. Los anuncios deberían ser relevantes para la audiencia objetivo y reflejar la marca de la empresa de manera consistente. Los anuncios de retargeting definitivamente no deben ser invasivos ni agresivos.

Conclusion

En resumen, el retargeting es una herramienta poderosa que puede impulsar la estrategia de marketing de moda de una empresa. Al utilizar una plataforma de retargeting, configurar tags de seguimiento, seleccionar audiencias objetivo y crear anuncios efectivos, los minoristas de moda pueden atraer a visitantes anteriores de su sitio web y aumentar la probabilidad de una venta. Si se implementa correctamente, el retargeting puede ser una parte valiosa de cualquier estrategia de marketing en línea.