Introducción

El retargeting es una estrategia de marketing digital que consiste en mostrar anuncios personalizados a usuarios que previamente han interactuado con una página web o producto. En el caso de la moda, el retargeting es una herramienta muy útil para aumentar las conversiones y fidelizar a los clientes. En este artículo te explicaremos 5 formas de crear campañas efectivas de retargeting para moda.

1. Segmenta a tu audiencia

El primer paso para crear una campaña de retargeting efectiva es segmentar a tu audiencia en diferentes grupos según su comportamiento en tu sitio web. Por ejemplo, puedes crear un grupo para usuarios que han visitado la página de un producto específico pero no lo han comprado, otro grupo para usuarios que han agregado un producto al carrito pero no han finalizado la compra, y otro grupo para usuarios que ya han comprado en tu sitio web. Una vez que tengas estas segmentaciones, puedes crear anuncios personalizados para cada grupo y ofrecer descuentos, promociones u ofertas especiales que incentiven a los usuarios a comprar.

2. Usa creatividades atractivas

Otro factor importante para crear campañas efectivas de retargeting es la creatividad de los anuncios. Es importante que las creatividades sean atractivas, impactantes y relevantes para el usuario. Además, debes asegurarte de que el diseño esté en línea con la identidad visual de tu marca. Puedes utilizar diferentes formatos de anuncios, como imágenes estáticas, vídeos, carruseles o anuncios dinámicos, para llamar la atención del usuario y mostrarle información relevante. Además, es recomendable que incluyas llamados a la acción claros y directos que incentiven al usuario a realizar una acción, como hacer una compra o visitar tu sitio web.

3. Utiliza remarketing de búsqueda

Además del retargeting en display, también puedes utilizar el remarketing de búsqueda para mostrar anuncios personalizados a usuarios que han buscado en Google productos relacionados con tu marca. Esta técnica consiste en mostrar anuncios en la página de resultados de búsqueda de Google cuando el usuario realiza una búsqueda relacionada con tus productos o servicios. Para utilizar el remarketing de búsqueda, deberás crear una lista de remarketing en Google Ads y luego crear campañas de búsqueda que incluyan esta lista de remarketing. De esta forma, podrás mostrar anuncios específicos a usuarios que ya han mostrado interés en tus productos.

4. Ofrece descuentos y promociones

Otra forma de incentivar a los usuarios que han interactuado con tu sitio web es ofrecer descuentos y promociones exclusivas para ellos. Por ejemplo, puedes enviar correos electrónicos personalizados con un código de descuento para usuarios que han abandonado el carrito de compras. También puedes ofrecer promociones especiales para usuarios que han comprado en tu sitio web en el pasado, como descuentos en productos relacionados o envío gratuito en su próxima compra. Estas promociones pueden ser una forma efectiva de fidelizar a tus clientes y aumentar las ventas.

5. Haz pruebas y optimiza tus campañas

Finalmente, es importante que hagas pruebas y optimices tus campañas de retargeting para obtener los mejores resultados. Debes revisar regularmente los resultados de los anuncios y ajustar las creatividades, segmentaciones y estrategias de oferta según los datos obtenidos. Para hacer pruebas efectivas, puedes crear diferentes versiones de los anuncios y probarlos con diferentes segmentos de audiencia. También puedes hacer pruebas A/B para evaluar distintas versiones de los llamados a la acción o los textos de los anuncios.

Conclusión

En resumen, el retargeting es una herramienta muy efectiva para aumentar las conversiones y fidelizar a los clientes en la industria de la moda. Para crear campañas efectivas de retargeting, debes segmentar a tu audiencia, utilizar creatividades atractivas, ofrecer descuentos y promociones, utilizar el remarketing de búsqueda y hacer pruebas y optimizaciones regularmente. Con estas herramientas y estrategias, podrás mejorar tus resultados de ventas y aumentar la fidelización de tus clientes.