Qué es un micro-influencer

Un micro-influencer es una persona que tiene una presencia en línea significativa y un seguimiento importante en las redes sociales, pero que aún no ha alcanzado la popularidad masiva de los influencers tradicionales. Por lo general, tienen entre 1.000 y 50.000 seguidores en sus cuentas sociales y su audiencia suele ser más específica y comprometida que la de los influencers de alta gama.

Por qué trabajar con micro-influencers

Trabajar con micro-influencers es beneficioso para las marcas de comercio electrónico por varias razones. En primer lugar, su audiencia es más específica, lo que significa que podrán llegar a un grupo de personas que ya están interesadas en el tipo de producto o servicio que ofreces. Además, los micro-influencers también tienden a ser más auténticos que los influencers de alta gama, lo que significa que su audiencia está más dispuesta a confiar en su opinión y recomendar tus productos. Además, trabajar con micro-influencers también puede ser más rentable para las marcas. A menudo tienen tarifas más bajas que los influencers de alta gama, lo que significa que puedes llegar a un público comprometido sin tener que gastar una gran cantidad de recursos.

Cómo encontrar micro-influencers

El primer paso para trabajar con micro-influencers es encontrarlos. Hay varias formas de hacerlo, pero uno de los más eficaces es utilizar herramientas específicas de búsqueda de influenciadores. Hootsuite, Klout, BuzzSumo, y Grin son algunas de las herramientas que pueden ayudarte a encontrar a los influencers adecuados para tu negocio. Otra forma de encontrar micro-influencers es a través del uso de hashtags. Puedes utilizar hashtags clave relacionados con tu negocio en tus búsquedas y ver quiénes están hablando de ellos. Estos usuarios pueden ser excelentes candidatos para futuras colaboraciones. Finalmente, puedes buscar micro-influencers manualmente. Para hacerlo, mira quiénes siguen a tus competidores y los hashtags que usan en sus publicaciones. Asegúrate de que los influencers que encuentres sean relevantes para tu nicho de productos y servicios.

Cómo evaluar la calidad de los micro-influencers

No todos los micro-influencers son iguales, por lo que es importante evaluar la calidad de los influencers antes de decidirte a trabajar con ellos. Algunos factores a considerar incluyen: - Tamaño y demografía de su audiencia: Debido a que los micro-influencers tienden a ser más específicos, es importante asegurarse de que su audiencia sea relevante para tu negocio. - Compromiso: Asegúrate de que el influencer esté recibiendo un alto nivel de compromiso de su audiencia. Esto puede incluir likes, comentarios y acciones. - Calidad del contenido: comprueba si su contenido es de alta calidad y relevante para tu empresa. Asegúrate de que se ajuste a la imagen de marca que deseas asociar con tu empresa. - Historial de colaboración anterior: Si el influencer ha trabajado con otras marcas anteriormente, asegúrate de que las colaboraciones hayan sido exitosas y relevantes para tu negocio.

Cómo establecer una colaboración exitosa con un micro-influencer

Una vez que hayas identificado los micro-influencers adecuados para tu negocio, es importante seguir algunos pasos para garantizar una colaboración exitosa. Estos pasos incluyen: - Establecer objetivos claros desde el principio: Asegúrate de que el influencer sepa lo que deseas lograr con la colaboración. - Establecer expectativas claras: Asegúrate de que el influencer sepa qué cantidad de contenido deseas que publique y cuándo. - Proporcionar información detallada sobre el producto y/o servicio: Asegúrate de que el influencer tenga toda la información necesaria para crear contenido auténtico y relevante. - Asegúrate de que el contenido es auténtico: No debes restringir la creatividad del influencer. Permítele que cree contenido auténtico y relevante. - Haz seguimiento del progreso: Asegúrate de que el influencer esté cumpliendo con lo acordado y respalda el contenido publicado. - Respeta el tiempo del influencer: No esperes que el influencer publique contenido de inmediato. Dale tiempo para crear contenido de calidad.

Cómo trabajar con micro-influencers para eventos y ventas especiales

Los micro-influyentes también pueden ser excelentes colaboradores para eventos y ventas especiales. Hay algunas cosas que puedes hacer para maximizar el éxito de estas colaboraciones: - Da un código de descuento – al proporcionarles a los seguidores del influencer un código de descuento, podrás medir la eficacia de la colaboración. - Haz que la colaboración sea exclusiva – proporciona una experiencia única a través de la colaboración. Por ejemplo, haz que el influencer sea uno de los primeros en obtener acceso a un nuevo producto o diseño. - Hazlos parte del evento – invita al influencer a ser parte del evento y animarlo a asistir y compartir sus experiencias en la web.

Conclusión

Trabajar con micro-influencers es una forma efectiva y rentable de llegar a una audiencia engagament en línea y promover tu negocio de comercio electrónico. Al encontrar el influencer adecuado para tu negocio y establecer una colaboración sólida, puedes obtener resultados exitosos y construir relaciones duraderas con influencers auténticos y comprometidos. Incorporar micro-influencers dentro de tu estrategia de marketing digital te brindará beneficios, expandiendo la visibilidad de tu marca, y permitiéndote conectar con un público más específico y comprometido.