Introducción

En el mundo del comercio electrónico, el correo electrónico sigue siendo una herramienta de marketing muy efectiva. De hecho, de acuerdo con un estudio de Custora, el correo electrónico es el segundo canal de adquisición de clientes más efectivo, sólo después de la búsqueda orgánica. Sin embargo, enviar correos electrónicos regulares no garantiza que éstos sean leídos o que generen una acción del destinatario. Para lograr esto, es necesario crear plantillas de correos electrónicos eficientes y atractivas que atraigan a la audiencia. En este artículo, exploraremos cómo se puede crear plantillas de correo electrónico eficientes y atractivas para aumentar la eficacia del correo electrónico marketing.

Construyendo una estructura efectiva

Una buena plantilla de correo electrónico debe tener una estructura clara y fácil de seguir. Esto significa que debe haber un encabezado, un cuerpo de correo electrónico y un llamado a la acción claro en la parte inferior del correo electrónico. El encabezado debe incluir el logotipo de la marca y un mensaje de bienvenida, ya que esto ayuda a comunicar la personalidad de la marca y establece una conexión emocional con el destinatario. En el cuerpo del correo electrónico, es recomendable usar una combinación de textos y gráficos para asegurar que el correo electrónico sea fácil de entender. Es importante tener en cuenta que la mayoría de los destinatarios sólo dedican unos segundos para leer un correo electrónico antes de decidir si desean leerlo o no. Por lo tanto, es vital que el mensaje se presente de manera clara y efectiva. También es recomendable usar viñetas y negritas para destacar información importante y para mantener al lector interesado. En la parte inferior del correo electrónico, es fundamental tener un llamado a la acción claro. Este llamado a la acción debería ser una línea de texto y un botón de CTA colocado en una ubicación clara y destacada en el correo electrónico. El texto de llamado a acción debe ser corto pero poderoso e incluir verbos de acción, por ejemplo, "compra ahora" o "registrarse hoy".

Personalización del diseño y contenido

En el correo electrónico marketing, la personalización es la clave del éxito. Los correos electrónicos personalizados tienen un porcentaje de apertura 29% más alto y un porcentaje de click-through 41% más alto. Por lo tanto, para garantizar que las plantillas de correo electrónico sean personalizadas, es importante diseñar una plantilla que refleje la marca y se adapte a los intereses de los destinatarios. Esto significa que el diseño debe ser perfectamente acorde a la marca y el contenido debe ser adaptado para llamar la atención del destinatario. Si se segmenta la lista de correo electrónico en grupos de clientes distintos, se puede usar información relevante sobre un grupo para personalizar el correo electrónico. Por ejemplo, si una marca de moda en línea ofrece una venta solo para mujeres, el correo electrónico debe personalizarse para mujeres. Esto se puede lograr al armar una lista con el sexo del cliente.

Uso efectivo de la línea de asunto y el remitente

El remitente y la línea de asunto son las primeras cosas que el destinatario ve al recibir un correo electrónico. Por lo tanto, es esencial que la línea de asunto sea creativa y que el remitente sea fácilmente reconocible por la audiencia. Esto puede ayudar a aumentar la tasa de apertura y la eficacia del correo electrónico. También se puede personalizar la línea de asunto utilizando el nombre del destinatario, ya que esto demuestra que el correo electrónico es personalizado y específico para el destinatario. Un ejemplo de línea de asunto personalizada podría ser "¿Está buscando nuevos sombreros, Ana?".

Optimización para dispositivos móviles

Hoy en día, la mayoría de las personas revisan sus correos electrónicos en dispositivos móviles. Por lo tanto, es esencial que las plantillas de correo electrónico estén optimizadas para dispositivos móviles para garantizar que el correo electrónico sea fácil de leer y de navegar en dispositivos móviles. Esto significa usar un diseño responsivo que se adapte al tamaño de pantalla del dispositivo móvil y asegurarse de que el tamaño de fuente sea legible.

Conclusión

Crear plantillas de correo electrónico eficientes y atractivas es una parte fundamental de cualquier estrategia de correo electrónico marketing. Es importante crear una estructura clara y fácil de seguir, personalizar el diseño y contenido, usar una línea de asunto efectiva y optimizar para dispositivos móviles. Si se sigue esta guía básica, se puede mejorar significativamente la eficacia del correo electrónico marketing y aumentar el número de conversiones.